企业微博营销推广五个为什么

自从微博营销发展至今,从火热到冷淡,从冷淡到成熟,之间进行了好多形式的转变,从草根到大V,从娱乐到商业,从个人到媒体。不管是新浪官方,还是用户体验,都在经历着这些脱变。而企业微博营销在很多微博推广人员眼中,也许是冷淡了,也许是成熟了。而柴潇认为,微博营销之所以冷淡是因为它成熟了,之所以成熟是因为它的冷淡去除了好多浮躁和浮夸。

柴潇微博

为什么这么说因冷淡而成熟
首先冷淡是因为让最初一些微博营销培训机构引导大家的微博营销日赚多少多少,或者微博营销时代已经来临。原以为有粉丝就有一切的原理依然破灭。回归到原本,互联网的原本, 社会网络的原本,网络载体的原本,内容才是硬道理。网民和客户都是通过内容的传递去了解一个新的事物或者产品。而失去了内容,更准确点说失去了内容的诱惑 性,可读性,本质性,真实性,一切都是空谈。

企业微博营销为什么需要诱惑性?

失 去了内容的诱惑性,传递将会是高门槛,要不付费转发,要不靠渠道托关系。因此微博内容没有好的创意,将会让传递之门死死紧闭。而作为微博媒介,传递要达到 推广效果,其他营销作用,就必须是自愿的自发的传递,这样才能达到病毒式传播。很多人都在玩玩微博的时候都发现,一条好的微博一旦传播开了,无法控制,你 想不传都不行。而一条不好的微博,即便你通过付费等渠道进行了首次传播,也就仅此而已,不会引起二次爆发。这一点柴潇我本人的微博@SEO研究协会创始人 柴潇 的帐号上有过一些案例,我的粉丝才两万多,但是有些微博传播回答到几千,这个比例如果按照一百万粉丝算的话,曝光率很可观。当然我的每条微博没有都达到这 样的底部,这里只是举个例子,希望朋友不要拿这个拍砖,因为我知道有人想拍。因此诱惑性是企业微博营销传递的金钥匙,做好内容,是一切的根本。

企业微博营销为什么需要可读性?

首 先前面说过,微博传递问题的解决,也离不开可读性。即便是传递门槛已经攀登上去,可读性依然重要。一条好的微博内容就像一篇好的文章。如果光看摘要还行, 继续往 下读,可读性不强,或者说比较辞藻华丽,可操作性不透彻,那么对很多人来说只能说是作为一种文学欣赏而去传播,不会形成转化。就像我在SEO研究协会网建立之前,写过的《柴潇教你如何操控新浪热门微博》 一文。有大部分人反馈没有操作得了,但是文章是通过图文展示的,所以很直观的能看出来文章中阐述的观点是可以实现的。因此才带来一些小反响。这就是可操作 性对目标客户群体的一种转化。转发多了,就要考虑是否可操作,你的产品用户是否买的起,如果买的起,操作起来是否很便捷,最好像360一样下一步下一步就 能解决, 甚至一键操作。当然很难实现这样的服务。所以企业微博营销内容一定要掌握内容的可读性,即可操作性。

说 到这里想离开话题吐吐槽,占用点时间。上文提到的那篇文章发出之后,有攒的,有顶 的,也有拍砖讽刺的。所以柴潇只能很客观的去理解和接受不同层次的评论。为什么这篇文章我在很多文章中都提到了,不是为了自我夸赞,而是这篇文章真真实实 的能带来效益,只要你说个词,我一分钟之内就能让它成为热门微博你信吗。有几个朋友按实际操作得到了回报,QQ上跟我说很管用,确实能实现。而更多的人却 觉得不可操作,搞了好多次都没用,成不了热门微博。(为什 么成不了将在《新浪微博搜索收录要典》一文中解释,请关注柴潇博客的更新)而另有一部分人觉得成为热门微博又能怎么样。柴潇在《成为热门微博对企业微博营销推广有什么作用》一文中做了解释。

企业微博营销为什么说需要本质性?

首 先当你解决了微博传递问题,解决了内容可读性问题,下一步要保证你的微博营销内容的本质性。什么是本质性,就是你要传递的是什么,你要推广的是什么,你要 营销的是什么,而不是欺骗性传递。不能内容写的是美国女明星麦当娜被强奸,点链接进去是充气娃娃。这样也许能带来不错的流量,这个不可否认,但是会带给用 户第一印象就是上当了。当你的客户产生这样的第一印象,对转化和成交觉得不是好事。也许有人会问,那么柴潇你说的本质性究竟怎么做。那就是想办法让用户感 兴趣的话题和你的产品进行一次对接,一次融合,这也是事件营销人员常用发自。能不能想办法让他们又点联系,敢不敢让你要利用的事件和你的服务或者产品扯上 关系。这样的例子很多,比如杜蕾斯在北京大雨的时候避用套可以当鞋套戴。(注:具体事件没这么夸张,只是举例)这样的融合,不仅让用户不授欺骗之屈,而且 能利用好事件营销。更要值得一 提的是,很可能产生二次事件。什么事二次事件,比如北京大雨本来是个事件,那么避用套当鞋套是不是又将成为一个新的话题。因此本质性,就是让一切还原本 质,笑话是笑话,事件是事件,产品是产品,用户一目了然。而吸引用户的却是明知道是广告,还想继续往下看。

企业微博营销为什么需要真实性?

真实性包括两点,一是微博内容真实性,二是服务产品真实性。

首 先微博内容真实性,微博内容要可观,真实。可观并不是说不能夸张,而是夸张的要幽默有趣,夸张的有明目张胆。为什么说明目张胆,听起来好想有点歪。柴 潇说的明目张胆就是让用户觉得你的夸张一目了然,也算是一次恶搞 ,或者用文明点的词来形容就是搞笑好玩默趣。但是用户能分清夸张的是哪里,真实的是哪里。这样用户就不会产生反感。而不是像很多广告一样,欺骗性的夸张。

其次是服务产品的真实性,这个真实性很容易理解。当然就是货真价实,不欺瞒哄骗。从宏观角度来说,就是一定要有好的产品和优质的服务,一定要给消费者实惠和实在。

谈完四个为什么。柴潇带 大家还原到根本,也就是微博的传播。只有你的微博内容做的精准完美,选择好的传播渠道,新浪微博有好多传播方式,热门微博,微博搜索,微博话题等。利用新 浪自带的传播平台,将你的微博拓展出去,事半功倍。并且这种传播可以持续很久,只要传播开来,你简单的挑好的评论回应一下,或者条几个粉丝多的评论回复一 下即可。柴潇本次吐糟到此为止,期待《新浪微博收录要典》的更新。

 

®柴潇自媒体™ | 版权所有 | 若非注明 | 均为原创™
㊣ 转载请附上文章链接并注明: 柴潇自媒体 » 企业微博营销推广五个为什么
㊣ 本文永久链接: http://www.chaixiao.com/archives/1037

抢沙发

昵称*

邮箱*

网址