关于抖音营销用户选择抖音企业认证的必然趋势分析

最近什么最火,当然要数抖音了。抖音可以说像一匹黑马,在2018年一年火的一塌糊涂。据抖音企业认证官方服务商巨推传媒对外公布的数据显示,抖音日活跃用户数量2.5亿,月活跃用户数量5亿,并继续保持高速增长。日播放量超过 200亿。全球覆盖超过 150个国家和地区。抖音海外版Tiktok在很多国家实现突破,海外业务也保持快速增长。用户画像:女性55% ,男性45%;35岁以下年轻人群超过 90%;一二线城市用户超50%,三线城市以下用户迅速扩展。

如此庞大的用户量和精准活跃人群,自然而然会被各个企业盯上,成为进一步挖掘目标用户的重要平台之一。并且抖音骨灰级玩家应该都知道,其实抖音火了之后抖音官方也一直寻求如何将其商业化,必定如此庞大的用户量,光服务器资源每天费用也不会少,更别说其他费用开支。虽然说今日头条和抖音是同一家公司旗下的,但必定是不同的项目,内部谁也不希望靠今日头条挣来的钱去养活抖音的人员。

所以说,抖音商业化可以说是一个必然趋向,也是作为一个互联网产品必须要做的一件事。这就避免不了将会面临用户体验和商业倒向所带来的必然冲突,就如同百度搜索,既要想让搜索结果公平展示,又还可以增加百度的营收,怎么可能呢?

抖音之所以叫抖音,最初期很显然是一个创新类的音乐视频产品,随着用户量的增加和产生内容的多元化发展,后来的抖音成了一个以个体用户发布日常琐碎和才艺展示等元素并存的综合短视频平台。抖音之所以能发展的如此之快,就是因为成千上万的个人用户所发布的内容纯粹为了娱乐、为了炫耀、为了展示、为了分享,这是很多抖音作者有心无心的初衷,甚至很多用户压根就没把自己当成了一个抖音内容生产者,只是看别人发自己也顺便发一个玩玩,仅此而已。那么,以上这些恰恰组成了抖音用户粘性能在短时间内引爆的重要因素。

但现如今,抖音还是以前的抖音,可作者已经不仅仅是以前的作者了,很多作者开始通过抖音售卖产品,通过抖音发广告挣钱等等。说到这一点,中国人可以说优胜于世界任何民族,发现商机并且第一时间找到下手突破口的能力一直被模仿,从未被超越。只要有用户的地方,只要能赚钱的地方,中国人总是能找到方法。但是对于抖音官方来说,这是一件好事,也不是一件好事。是好事是因为至少可以从此看到抖音这款产品可商业化的空间之大,不是好事的理由至少有一下四点:

1、用户私下通过抖音做广告赚钱,抖音一分钱也赚不到;

2、个体用户发布广告售卖的产品很难辨别真假,容易引起纠纷,一旦出现事故,作为平台方难辞其咎;

3、抖音最初的一批用户实名制登记信息不足,监管难度大;

4、越来越多的娱乐用户变成营销号,对抖音这个产品本身来说用户体验逐渐在变差。

抖音认证认证

抖音认证认证

因此,综上所述,抖音要想保证高粘性和友好的用户体验持续保持,就得打击营销号,所以大家看到时常有一些账号被封,或者好多用户反应自己原本播放量不错的账号现如今不被推荐了。但是这种打击真的是要彻底封杀企业的营销号吗?当然不是,因为恰恰正是这波用户才是金主,才是抖音商业化的目标用户。那么怎么办?于是抖音便早已推出了抖音企业蓝V账号,并且大范围的在宣传企业蓝V。

据巨推传媒负责抖音企业认证的负责人伍勉介绍,抖音官方名义上是打击营销号的,但打击并不是要彻底消灭,那么如何让这批金主用户不流失,抖音蓝v企业号将是抖音未来大力推广并且进行商业化的一道门槛。这样将会把产生优质娱乐内容的用户和企业专注于产品宣传的账号彻底分开。

从目前的产品来看,抖音不光在政策上大力扶持蓝V,而且从功能上也开发了很多普通用户没有的功能,而这些功能恰恰都是用来营销所用的功能。从用户角度来看,很多被封或者限制推荐的账号已经开始开通企业账号,并且都在认证蓝V,因为只要认证了蓝V才可以拥有很多营销功能。那么从这个角度看,是不是觉得前面说的抖音打击营销号,却又开发好多营销功能给企业号,是不是自相矛盾?其实,说白了抖音理论上肯定是打击营销号的,但是打击的是没有“备案”的营销号,那么抖音蓝V企业号可以说相当于一个在抖音官方“备过案”的营销号,也就是说以后只有蓝V企业号才可以名副其实的做营销不被封号,而其他个人账号做营销的空间越来越狭窄,如果你有更巧妙的办法可以避免或者钻空子,那也是需要非常高的操作成本和技术门槛,一般用户是很难玩起来的。

最近还听有些用户反应,重新注册了抖音蓝V企业号,但是依然没有以前的个人号播放量大。这里要说明的是,你注册的企业账号其实也是一个全新的从零开始的抖音号,哪有刚注册就有很大的推荐量?;另外,上文中已经提到,抖音已经在政策和功能上对企业号进行了大力的扶持,接下来就是从算法推荐上对企业号进行合理的扶持,必定这部分账号才是真正给抖音掏钱的用户。所以不要着急,企业号本身是营销号,尽管抖音官方不这么定义,但是已经可以看到有不少企业号播放量高的吓人,说明什么?你懂得。

那么接下来给大家教一些其他的技巧,注册了抖音企业号还不行,认证之后才算是真正的“备过案”的营销号。那么备案目前有两种形式:

一、自主从抖音后台提交认证,认证费用是600元,然后就是等待,什么时候通过就看审核方手头闲不闲,有可能快也有可能慢,总之你需要做的就是等待,着急没用。也有用户试图找抖音官网下面的联系电话打电话问,结果连负责的人都找不到,打过去要不各种拨分号,要不被前台客服接到,具体负责认证的人你肯是找不到的,你想想那么大的公司,这点事谁负责谁知道了?

抖音认证邀请码

二、填写邀请码提交认证,认证费用也是600元,在后台认证页面有个填写邀请码的地方,这个邀请码只有像巨推传媒这样的抖音代理商才有,目前抖音在全国负责企业账号认证的一级代理商没几家,巨推传媒是一家做的比较早的,市面上有很多应该都是二级代理(二级代理的坑这里就不多说了)。言归正传,通过填写邀请码提交认证,也就是在你提交认证的页面填写邀请码的地方填写上邀请码,这个邀请码是抖音给各个代理商授权的,你填写谁家的邀请码那么谁家就会为你服务,没记错的话巨推传媒的邀请码是886800。如果你在认证的时候出现问题,或者长时间没有通过审核,都可以找对应的代理商,他们肯定能联系上抖音官方的对接人给你进行处理。打个比方,你认证时填写的邀请码是886800,那么你有问题直接找巨推传媒去解决就行了,如果你填写的不是,那么你找人家人家也不管你,如果不知道的可以百度搜一下巨推传媒。有些人想着自己要不填,有问题找他们他们也不知道啊。别打小算盘了,抖音每天会把填写他们邀请码的用户情况给每个代理商有反馈的,冒充是不行的。

最后给大家说个内幕,如果你自主在后台提交认证600元,那么你填写代理商的邀请码,说不定有的代理商还能给你返点(据了解巨推传媒是有的),如果是给自己的公司认证的,可以省一些费用,如果是抖音运营工作者给所在公司注册,私下给你返点费用,纯属额外收入。

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