2012年搜索引擎行业热点事件大盘点

感谢原作者艾瑞专栏作家崔刚毅稿件

2012年,搜索引擎行业在纷争中走过了一年,标上了诸多的标签和符号,知识分享、开放搜索平台、移动搜索等关键词,代表了搜索引擎技术的发展 趋势。搜索引擎厂商在这一年是集体很忙,搜搜告别PC搜索市场、百度市场份额下滑、360搅动搜索市场、中搜第三代搜索问世、搜狗独立冲击IPO……,每 个变化都对行业产生了一定影响,构成了2012年搜索引擎行业那点事。

现在,笔者挑选了几个最具代表性的搜索引擎厂商,盘点这些搜索厂商的变化,可以发现搜索行业的发展趋势。

一、传统类搜索引擎:百度、谷歌

  百度:垄断份额开始下滑

2012年,百度在搜索市场终于遇到劲敌了,遭遇的正是一直不按常理出牌的对手——奇虎360.据相关财经媒体报道,自8月16日360搜索上 线以来,百度股价累计下跌15%,市值蒸发数十亿美元。在搜索市场份额方面,今年前两个季度,百度市场份额一直维持早80%左右,在11月的市场份额中, 下降到了72%,下滑幅度在8%左右。这是百度在谷歌离开中国大陆市场之后首次遇到大幅度的市场份额下滑,而更严重的后果是遭遇到多个机构下调股票评级, 引来资本市场更多回应。

百度搜索引擎图

百度搜索引擎首页图

值得百度庆幸的是,百度依然占据7成的市场份额,把持搜索垄断的地位。不过,通过这次“搜索大战”,许多搜索引擎公司开始意识到,百度虽大但并非不可挑战,搜索引擎市场仍存在颠覆性机会。

百度也意识到危机来临,继续过去安稳、小资的日子就会被对手赶上和超越。百度CEO李彦宏在内部发了一封倡导“狼性文化”的邮件,淘汰小资和混子日员工,引起业界的热议。而来自业界的猜测认为,这是百度自身变化的开始,通过改变来应对对手和市场的挑战。

在鼓励“狼性文化”之后,百度在技术和市场布局中做出了一系列的改变,速度之快、变化之多。先是网易前新闻主编加盟百度新闻,百度在内容产品和 搜索质量方面开始发力。随后百度加强布局移动搜索市场,先后升级并推出新闻客户端、APP客户端和语音搜索助手,抢占搜索市场入口。

谷歌:知识图谱和瘦身计划

谷歌在搜索技术方面的确很强大,从今年谷歌的技术创新中就可以发现,也使谷歌在技术方面频频出彩。今年谷歌最重要的一项创新是“知识图谱”的问世,致力于将搜索结果进行知识系统化,用户搜索任何一个关键词都能获得完整的知识体系。

搜索引擎图

搜索引擎营销

这项创新也受到了用户的欢迎,用户可以更快速和准确的从知识图谱中获得答案,同时,它又能够拓展用户的知识架构。不久,微软必应也推出了一个快照搜索技术,这是一个类似知识图谱的功能,知识分享也成为未来搜索的一种趋势。

谷歌除了技术创新之外,在搜索市场方面也有两大动作,即先后关闭中国地区音乐搜索和购物搜索服务,在华市场进一步萎缩。据第三方数据显示,谷歌在国内搜索市场的份额已经下滑到5%以下,流失的份额和流量都导向360搜索。

二、渠道类搜索:360搜索、搜狗

 

360搜索引擎图

360搜索引擎首页图

  360搜索:搜索市场搅局者

奇虎360在互联网行业属于一个异类,向来是不按常理出牌,今年导演的“搜索大战”是继“3Q大战”之后的又一场互联网斗争。而奇虎360的一个特点就在于专门挑战互联网巨头公司。

奇虎360进军搜索市场似乎早有预兆,摩根大通和搜狗CEO王小川曾表示,已经事先知道奇虎会推出搜索引擎。8月16日,360综合搜索上线, 不到一周时间拿下10%的市场份额,成为国内第二大搜索引擎。随后,百度推出反制措施,搜索大战打响,双方在技术层面和公关层面展开了一系列的博弈,搜狗 高层表态参战,不过从行为上只是观战而已。

搜索大战最后以主管机构介入而告终,直接导致《互联网搜索引擎自律公约》的出台,也为搜索引擎行业的恶性竞争套上了一个“紧箍咒”。

360搜索道路还在继续,后来又推出了搜索域名、开放搜索、音乐搜索、图片搜索等措施,继续扩大搜索版图。据相关数据显示,360搜索已经占据近7%的市场份额,市场排名第二。

不过,搅局者也有隐忧。360董事长周鸿祎近来表示,360搜索份额都是建立在渠道上的,靠浏览器和客户端等获

得份额,称后悔太快拿到10%的市场份额,惹来竞争对手的围剿。

 搜狗搜索:稳定中继续前进

搜狗最早是靠浏览器和输入法开拓市场的,这也让搜狗尝到了甜头。谷歌退出中国市场之后,搜狗似乎看到了机会,成为国内第二大搜索厂商。今年,360搜索以同样的招数推出搜索引擎,抄袭了搜狗的套路。

搜狗搜索

搜狗搜索引擎首页图

在360搜索推出之前,搜狗是第二大搜索引擎,靠浏览器和输入法在市场中缓慢发展。在今年8月份呢,搜狗输入法已拥有3亿多用户,产品用户数量 超过4亿,搜狗成为第四大互联网公司。“搜索大战”之后,搜狗表示自身未受多大损失,360搜索的份额更来是截取了谷歌和百度,搜狗营销不大。据三季度搜 索市场份额显示,搜狗仍占据7%的市场份额,而靠的证书输入法和浏览器的渠道力量。

今年7月,搜狗与阿里巴巴分手,走上独立发展道路。此举被业内认为是未来IPO的信号,而据搜狗母公司搜狐董事长张朝阳证实,未来搜狗将和搜狐视频一样,未来不排除独立上市的可能。

在技术创新方面,搜狗的投入也不小。先后推出搜狗开放平台,邀请内容合作商共同提高搜索质量,后来又推出国内首个语音搜索助手,开拓移动搜索市场。而来自搜狗公司资料显示,搜狗今年启动了大规模招聘计划,将大规模招聘员工。

 开放式搜索:中搜

  中搜:代表搜索的未来趋势

“搜索引擎诞生十多年来一直没有根本性的创新和变化,如果未来的用户还是用现在的搜索引擎,那证明搜索技术没有进步,是在倒退”,这是中搜总裁陈沛对于搜索技术的看法和认识。

中搜是今年搜索市场的新贵,推出的第三代搜索主打开放平台,向普通用户开放了搜索后台,用户拥有了参与搜索结果的权利。在搜索结果中融入人工智 慧和专业知识,提高了用户的参与性。中搜第三代搜索另一点不同之处在于,采用门户专题式的展现方式,把新闻、视频、图片、百科、微博、网页等不同类型的内 容汇聚到一个搜索结果中,向用户展现更多的搜索结果。这样的搜索模式一方面提升了用户的搜索体验,让搜索结果更加个性化;另外也提高了搜索效率,帮助用户 节省更多时间成本。

中搜第三代搜索代表了未来搜索的趋势,因为从互联网行业趋势和用户层方面,已经证实了这一趋势的准确性。西方的谷歌、必应在搜索技术上也作出了改变,推出了“知识图谱”和“快照搜索”,页面风格更加体现知识搜索和开放平台等特征,不同的是中搜的改变更为彻底。

据搜索市场的数据来看,中搜正处于快速增长的阶段,用户搜索使用率不断提升,忠实用户群体不断增长。

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